Vorstellungsforum » comportamiento del consumidor. La semana

Adidas sigue siendo mucho más peque?o que Nike: Adidas recaudó $ 5.3 mil millones en 2017 en comparacióNike Air Max 2017 Womens n con los $ 15.2 mil millones de Nike. Pero Adidas tiene un mejor sentido de lo que los consumidores quieren comprar, lo que hace que Nike sude.
"La demanda de calzado técnico y de rendimiento comenzó a disminuir y los consumidores comenzaron a preocuparse más por la moda", dijo Christopher Svezia, analista de Wedbush Securities. "Adidas fue muy agresivo. Quitaron las riendas y realmente Adidas ZX 700 Femme lo hicieron".
Adidas consiguió éxitos con los renacimientos clásicos de Nike Free Run 2.0 Donne sus zapatos Stan Smith y Gazelle, dijo el analista de Edward Jones Brian Yarbrough. Muchos de los dise?os captaron popularidad entre las celebridades y se convirtieron en un elemento básico en las cuentas de moda de Instagram.
"Tener a los Kardashians usando tus zapatos ayuda", dijo Svezia.
Pero Nike todavía corteja a algunos de los nombres más importantes en los deportes. Adidas Stan Smith Damen Tiene costosos acuerdos de por vida con Cristiano Ronaldo, LeBron James y Michael Jordan, cuya marca Air Jordan es una bendición para la compa?ía. Nike también tiene un acuerdo de patrocinio con Serena Williams, y recientemente lanzó su primera línea de Air Jordan femenina.
Nike también es el proveedor oficial de uniformes de la NBA esta temporada, un acuerdo que le fue arrebatado a Nike Air Max 97 DonneAdidas. Nike también recientemente estableció una asociación de larga data con la Nike Air Max 95 Femme NFL con un acuerdo que se extiende hasta 2028.
Nike depende de grandes nombres para la comercialización, y aún cuenta con los nombres más importantes. Pero Adidas ha invadido ese territorio.
En 2015, atrajo a la superestrella de la NBA James Harden lejos de Nike.
La semana pasada anunció un contrato de 10 a?os con la Universidad de Washington, asumiendo el control de Nike Adidas ZX 700 Dames como patrocinador oficial. Y para competir por las clientas, se asociaron con la dise?adora de moda Stella McCartney y la supermodelo Karlie Kloss.
Aunque Nike sigue siendo el rey de los endosos, Yarbrough dijo que Adidas "superó" la innovación de productos de Nike.
Por ejemplo, en abril de 2017, Adidas debutó un zapato con una suela impresa en 3D que permite una mayor personalización. Nike Air Huarache Damen El "Futurecraft 4D" se imprime a través de un proceso llamado síntesis de luz digital, que utiliza láseres UV para crear un zapato que es durable y flexible. La mayoría de los materiales impresos en 3D son duros y rígidos. Svezia dijo que el crecimiento de Adidas se ha ralentizado recientemente, pero está ganando más mercado.
Adidas puede tener el impulso, pero Svezia cree que Nike comenzará a crecer más en América del Norte durante su próximo a?o Nike Air Force 1 Donne fiscal, que comienza en junio.
"Después de 18 a 24 meses de dolor en el mercado norteamericano, Nike está comenzando a lanzar un producto que está resonando más entre los consumidores", dijo. "Nike está disminuyendo mucho menos. Se está aplanando".
Yarbrough dijo que parte de la estrategia de Nike para recuperar su antigua popularidad ha sido acercarse a los consumidores.
Nike Nike Air Max 270 Mujer ha dejado claro que quiere aumentar sus interacciones con los consumidores y acelerar la rapidez con la que puede llevar el producto a los clientes. También se han tomado más pasos recientemente para mejorar la experiencia de compra para los clientes en las tiendas y en línea.
En marzo, Nike adquirió una empresa de tecnología que predice el comportamiento del consumidor. La semana pasada compró una compa?ía que utiliza inteligencia artificial y modelado 3D Nike Air Max 97 Damen para ayudar a los clientes a comprar.
También tiene planes de expandir sus operaciones en 12 ciudades principales, incluidas Nueva York, Londres, Shanghai, Tokio, París y Ciudad de México. Nike dijo que esas 12 ciudades representarán más del 80% de su crecimiento hasta 2020.