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El viernes por la ma?ana, un grupo selecto de los fanáticos más grandes de Nike se puso alerta. Nike Air Max 95 Womens Una nueva versión de edición limitada de las zapatillas de correr Cortez de la marca, una zapatilla de nylon de la vieja escuela lanzada originalmente en 1972, estaba a punto de caer. El lanzamiento tuvo lugar durante el Fin de Semana Nike Air Huarache Femme de las Estrellas de la NBA en Los ángeles, y los zapatos, rojo, blanco y negro, con las palabras “no tropezar” en los cordones, se hicieron en colaboración con el rapero Kendrick Lamar, un leyenda local. Los clientes recibieron la notificación Adidas ZX 750 Femme a través de una aplicación llamada Snkrs, que Nike ha estado refinando durante el a?o pasado como una forma de conectar superfans con pares deseables de zapatillas deportivas. Es diferente de la aplicación normal de Nike, donde vas a conseguir un par de zapatos de rendimiento. Snkrs se adhiere a los tipos de carreras de edición limitada (colores de colores Nike Air Max 270 Donne interesantes, estilos inusuales, asociaciones con artistas escénicos o dise?adores de moda como Riccardo Tisci) que son tan populares que a menudo terminan siendo revendidos, al estilo de boletos para conciertos, en el mercado secundario. Nike Air Max 270 Dames Para Nike, la experiencia fue mucho más que vender zapatillas de edición limitada. Fue un experimento que algún día podría ser aplicado en toda la empresa. Hasta el a?o pasado, Nike se veía principalmente como un mayorista que creaba productos Nike M2k Tekno Dames para socios minoristas en varios niveles: boutiques hipebeast en la parte alta, cadenas como Foot Locker en el medio y tiendas de descuento como DSW en la parte inferior. Pero después de décadas de superar a sus rivales de la zapatilla de deporte, la una vez indomable compa?ía de ropa deportiva ha estado perdiendo terreno y rumores ante el No. 2 Adidas. En los Nike Air Max 95 Dames Estados Unidos, la participación de mercado de Adidas aumentó de 6.8% en 2016 a 10.3% el a?o pasado, según el Grupo NPD. Durante el mismo período, la participación de Nike cayó de 34.5% a 32.9%. Mientras tanto, los socios de ladrillo Nike Free Run 2.0 Donne y mortero del zapatero han fracasado a medida que cambia el panorama minorista. "Nos dimos cuenta de que el mercado se estaba moviendo rápidamente y los consumidores se estaban moviendo rápido", dice Adam Sussman, quien se convirtió en el Nike Air Max 90 Womens primer director digital de Nike en 2016. "Los dispositivos móviles se estaban convirtiendo en la principal forma en que las personas se conectaban con las marcas y las compras".
Los fanáticos que coleccionan zapatillas raras (y ropa de calle de marcas cultas como Supreme) son conocidos como hipebeastas, y están acostumbrados a esperar en interminables líneas de estilo Nike Air VaporMax Femme scrum en boutiques de alta gama sin ninguna garantía de conseguir un par cuando llegan al frente. . Nike estaba probando algo diferente por sus $ 100 Cortez Kenny II, apodado "Kung Fu Kennys" por el alter ego de Lamar. (Una versión Adidas ZX 750 Mujer anterior, Cortez Kenny I, se agotó en enero y ya cuesta más de $ 400 por par en el mercado abierto). Nike usó geofencing para hacer ping a los usuarios de Snkrs basados ??en L.A. sobre el lanzamiento. Los fanáticos que querían un par los Nike Air Max 90 Femme Rose reservaron en la aplicación y fueron dirigidos a una dirección en el centro de L.A. al día siguiente. Cuando llegaron, se encontraron dentro de la sede de la empresa, que era altamente capaz de inyectar imágenes de la empresa, y se vieron inundados durante todo el fin de semana con estrellas como Kobe Bryant, Bella Hadid y Spike Lee. Lamar estuvo presente para una sesión de preguntas y respuestas en vivo. Algunos de los usuarios de Snkrs más comprometidos recibieron pulseras por su actuación VIP esa noche.